Como a tecnologia pode ser interessante

A tecnologia não provoca sentimentos, não cria laços nem nos prende a atenção. Ou prende? Foi provavelmente isso que a Hitachi quis ao criar uma série de "True Stories" (Histórias Genuínas). Na verdade, quando se pensa em Hitachi pensa-se em tecnologia. Simplesmente. Por isso mesmo, ao atribuir uma história a alguns dos seus produtos tecnológicos a empresa quis mostrar a influência e o impacto que tem no dia-a-dia das pessoas. Mais do que isso, que cada um dos seus produtos pode inspirar alguém a uma próxima conquista ou feito. Com alguma sorte, no futuro as pessoas não verão na Hitachi apenas tecnologia. Verão também o seu lado humano, sentimentos, conquistas e coragem. Por outras palavras, através das histórias criam-se laços e fideliza-se o consumidor. Ele há empresas inteligentes...

Uma má história

Porque é que alguém quererá colocar uma garrafa de água, outra de cerveja, uma de coca-cola e ainda outra com mais um sumo à frente do treinador do Sporting enquanto este fala com a imprensa? Mais: porque é que alguém está disposto a pagar por isso?
Este tipo de comunicação tem dois problemas graves:
1 - Aborrece os espectadores. Quem está a ouvir a conferência de imprensa quer certamente ouvir o que o treinador tem para dizer. As garrafas são um obstáculo, distraem daquilo que realmente interessa. São ruído, são incómodas, são uma seca.
2 - A mensagem é contraditória. Será que uma pessoa que vai falar sentada durante uns minutos precisa de tanto líquido? Para que é a cerveja? Será que alguém ligado ao desporto se deixa apanhar com uma garrafa de cerveja na mão? Ou a beber coca-cola? Não bastava uma garrafa de água?

O casamento perfeito

Desde o início dos tempos que existem histórias. Talvez por isso não faça muito sentido utilizar o design sem pensar nele como uma linguagem ou uma forma de expressão.
A revista How de Fevereiro vai mais longe e afirma que o design possui o potencial de ser um dos sistemas mais “cool” e emocionais de sempre para estimular o diálogo. Moral da história: os conteúdos e o design têm de estar ligados, para que o caminho possa ser o do sucesso. Além disso, acreditam piamente que as histórias nunca vão sucumbir ao poder da interactividade porque precisamos das histórias para compreender o mundo e para nos compreendermos a nós próprios. Não deixem também de dar um salto ao blog e ir “bebendo” algumas das ideias.

Comida para gatos

Típico anúncio sobre comida de gatos “gourmet”: “Porque o seu gato sabe distinguir o que de melhor há na vida, especialmente no que toca à alimentação, criamos uma nova linha que irá deliciar o seu pequeno companheiro. Deixe-o deliciar-se com o exclusivo e requintado prazer de comer os nossos excepcionais filetes de atum sofisticadamente confeccionados. Se ele preferir carne, porque não experimentar a nossa mousse de borrego apaladada com ervas finas.”

Não se esqueçam que estamos a falar de gatos. Gatos! Animais que perseguem, torturam e comem ratos! Será que um gato sabe distinguir o que de melhor há na vida? Perceberá ele que o seu filete foi requintadamente confeccionado? Gostará assim tanto de ervas finas?
Basta olhar para os números das vendas das refeições para gatos gourmet para perceber que as pessoas ecolhem ouvir e acreditar em boas histórias. Este é o poder de uma boa história! Imagine agora o que não pode fazer pela sua marca.

A nova informação financeira

Esqueça os noticiários financeiros tal como os conhecia. Uma jornalista financeira e um gestor de fundos analisam os "prospects" de uma empresa cotada. Uma história imperdível!