Inovar para vender

Ninguém disse que vai ser fácil. Em tempos de crise sem dúvida que são as melhores ideias que se destacam e provavelmente as únicas que são implementadas. O jornal inglês Guardian explica porque é que agora é a altura para inovar e aplicar o conceito de design thinking. Leia o artigo e conheça o que é algumas empresas e instituições estão a fazer para sobressaírem no meio da multidão.

Story: um seminário a não perder

É já nos próximos dias 14, 15 e 16 de Novembro que se realiza o seminário "Story", de Robert McKee. Usando exemplos de mais de 100 filmes, além de séries e de novelas televisivas, Robert McKee mostra o porquê das estruturas das histórias obedecerem a formas e princípios, e não a fórmulas e regras. Sabemos que é fim-de-semana, mas de qualquer forma acreditamos que é uma excelente forma de passar três dias. A White Rabbit está lá. Se não puder comparecer, pode sempre ler o livro Story: Substance, Structure, Style And the Principles of Screenwriting e visitar o super completo site de Robert McKee. A não perder.

Cocas fotografado para Supreme

A última vez que fui a Nova Iorque encontrei o Cocas. Esse mesmo. O sapo da Rua Sésamo, dos Marretas e amigo do Fozzie e da Miss Piggy (ela bem queria que ele fosse mais que amigo....). O mais engraçado é que o encontrei numa parede, a pousar "à estrela de Hollywood". Não percam o filme do making off, que conta a história de quando um sapo se tornou numa estrela (fotografado por Terry Richardson).

De manga curta mesmo no inverno

Qual é a coisa, qual é ela que compensa ter frio em pleno Fevereiro? Resposta certa: um concurso de design de t-shirts. Os desenhos são enviados, pontuados e discutidos pelo período de 30 dias e o concurso está aberto 365 dias por ano. A velha desculpa de "Oh! Já passou o prazo, para o ano é que é" não resulta aqui. A ideia é muito engraçada (quase que podia ter sido a White Rabbit a inventar) e por isso mesmo vale a pena divulgar e ir ver ao site. As t-shirts vencedoras são produzidas e assinadas, por isso quem sabe se é o seu primeiro passo para a fama? Já vos tinha dito que está imenso calor hoje?

White Rabbit Desenvolve Rituais

O primeiro número da Rituais já está disponível. A White Rabbit desenvolveu a revista Rituais, que pertence ao Programa Rituais de Vida Saudável, desenvolvido pela One-to-One e pela Faculdade de Motricidade Humana (que é responsável por todos os conteúdos científicos e técnicos) e conta com o apoio institucional da Direcção Geral da Saúde. O projecto foi viabilizado graças ao patrocínio do Jumbo. Com uma tiragem de 75.000 exemplares e com uma periodicidade trimestral, a revista estará disponível em formato físico para qualquer cliente cartão Jumbo ou em formato digital em www.rituais.net.
O objectivo do Programa Rituais de Vida Saudável passa por fornecer sugestões inovadoras e dicas práticas, atraentes e fáceis de implementar - os novos RITUAIS! - para tornar o dia-a-dia mais saudável e mais enriquecedor. Procure a revista num hipermercado Jumbo perto de si...

Boas festas com os duendes!

Este Natal a equipa de design da White Rabbit quer dar-lhe as boas festas de uma forma diferente e por isso mesmo mascarou-se de duendes. Como as boas ideias devem ser propagadas, veja aqui a equipa masculina e aqui a feminina. Na verdade, devia mesmo era inscrever-se a si. Se está com curiosidade, mais vale carregar nos links e soltar umas gargalhadas (a equipa editorial ainda pensou em avançar mas pensou duas vezes...).

Anúncios já não chegam

Segundo a Meios e Publicidade, "cerca de 81% dos portugueses evitam com alguma frequência ver publicidade. As conclusões são do estudo Roper Reports realizado pela Gfk e que será apresentado hoje, que refere que 36% dos portugueses evitam quase sempre ver ou ouvir anúncios e que 45% fá-lo com alguma frequência. Apenas 19% afirmam que raramente ou nunca evitam a publicidade. Estes resultados estão em linha com os registados a nível europeu, já que cerca de 38% dos europeus evitam quase sempre ver anúncios."
O Roper Reports é um produto da Gfk nas áreas de estratégia de marca e dos estilos de vida dos consumidores. O Roper Reports Worldwide tem a sua origem no Roper Reports USA, tendo o estudo global surgido pela primeira vez em 1995. O Roper Reports tem como amostra cerca de 40 mil entrevistas distribuídas por 31 países.

White Rabbit Ganha Sino de Ouro

A White Rabbit ganhou um Sino de Ouro na categoria de design de comunicação com o seu livro “O poder de uma boa história”, na 8ª edição do Festival Internacional de Publicidade e Comunicação em Língua Portuguesa. O Festival, que se realizou nos dias 24, 25 e 26 de Outubro de 2007, visa premiar o que de melhor se faz em Língua Portuguesa na área da Publicidade e da Comunicação, destinando-se a todas as empresas anunciantes, agências de publicidade, produtores, profissionais e estudantes de todos os Países Lusófonos, mais concretamente Angola, Moçambique, Brasil, Cabo Verde e Portugal.
O trabalho premiado com o Sino de Ouro pretende "evangelizar" o mercado sobre os benefícios do custom publishing, explicando porque as empresas devem contar a sua história, criando relações emocionais, tendo como inspiração a história “Alice no País das Maravilhas”.

Tirando o facto de o sino não tocar e de a igreja não estar incluída no prémio, estamos muito contentes.

Escrevam Bruxelas no meu bilhete

O Montepio participou no "MarketPlace, Mercado de Soluções de Responsabilidade Social" - uma iniciativa promovida pela Associação RSE-Portugal, em parceria com o CRS Europe no passado mês de Setembro. A iniciativa MarketPlace - uma réplica do mercado que anualmente se realiza em Bruxelas - desafiava as empresas participantes a apresentarem as suas soluções de Responsabilidade Social, as quais seriam, em função da sua qualidade e inovação, "compradas/eleitas" pelos visitantes.
A boa notícia é que a "Solução Vencedora" foi a que o Gabinete de Relações Públicas Institucionais do Montepio apresentou e que consistiu na "Estratégia de Comunicação de Responsabilidade Social". O próximo passo é ir a Bruxelas, ao evento Europeu, apresentar a "Solução".
Inspirado no lema "Semeamos para Colher", o Montepio distribuiu kits de responsabilidade social - constituídos por um vaso, um pequeno saco de terra, uma embalagem de sementes de girassol (a flor que inspira a comunicação do Montepio) e um exemplar do "Girassol" (jornal criado propositadamente para o evento) - e
apresentou a sua estratégia de comunicação de responsabilidade social nas vertentes
interna e externa, com o apoio de materiais como o Relatório da Fundação e a revista Montepio.
A moral da história (além de saber muito bem ganhar) é que o lado emocional realmente funciona. Já não se consegue cativar o público só através de plasmas ou brindes como canetas. É preciso paixão, empenho e muito gosto por aquilo que se faz. E, na verdade, pelo conhecimento que temos do departamento de Relações Institucionais do Montepio, isso não lhes falta...muito pelo contrário. A que horas parte o avião?

Um site engraçado com uma história engraçada

Alguns produtos são especiais. Não é que sejam melhores ou piores, simplesmente "mexem" connosco porque temos uma relação emocional com os mesmos. Identificamo-nos e acreditamos que nos contam uma história.
O mais engraçado do site da Hendrick é que nos transporta para a história da marca. Com comentários de pessoas "normais" de todo o mundo, a marca envolve-nos totalmente. Aqui ficam algumas palavras: Some gin suppliers relish the idea of being different. Hendrick's Gin has no qualms about being unique. According to James Bruton, marketing manager at William Grant, "We have no intention of pretending to be a vodka. I would be wary of doing that. We are a most unusual gin, but we're still a gin. É um bocadinho como nós. Não somos únicos, mas mesmo assim somos diferentes. E além disso, não assumimos que somos cavalos ou crocodilos. Nós é mais é coelhos...

A história de uma marca

A Kiehl's foi fundada há mais de 150 anos, como uma antiga farmácia no bairro de East Village em Nova Iorque. Actualmente possui mais de 200 referências contempladas em produtos para o rosto, corpo, cabelo, uma linha específica para criança e para desporto, e por aí fora. Até aqui tudo bem. O que torna esta marca verdadeiramente única é o facto de ter história. 150 anos de existência ajudam, mas o pitch está noutro lado. Por exemplo, a fragância Original Musk Eau de Toilette está envolto em lendas, que contam a história deste óleo ter sido criado por um príncipe Russo em 1920, guardando a sua fórmula no sotão da farmácia Kiehl's, sob a insignia "Poção do Amor".

Criar empatia à volta dos tachos

Há uns anos, a Merrill Lynch, empresa global de gestão de investimentos, editou um livro que é, ao mesmo tempo, delicioso e estranho por várias razões. Apesar de ser um livro de culinária - 'Global Recipe Book' -, não é delicioso só por falar de comida. Com escritórios em 37 países e territórios e mais de 60 mil funcionários, esta acaba por ser uma boa história da empresa e das várias nacionalidades e
culturas que a compõem.
O livro começa por ser estranho porque, à partida, a gestão de investimentos não tem nada a ver com comida. E, por aí, se destaca, é original, cria curiosidade. Na introdução, o então presidente da empresa, Bob Doll, diz que o livro reflecte a multiculturalidade dos gestores de investimento da Merrill Lynch, frisando que a diversidade é um dos bens mais importantes da empresa.
Está explicado porque é que podemos encontrar a receita dos britânicos ‘Yorkshire puddings’ perto da búlgara ‘Tarator soup’ ou do chinês ‘Gongbao Jiding’.
A empresa consegue criar unidade entre os seus funcionários, que dão as
receitas, trabalhando todos para o bem comum e com uma linguagem comum, a
culinária, ao mesmo tempo que cria singularidade. Cada um dá as receitas do
seu país ou da sua cultura. Cria inclusão, portanto. Em português, estão as
receitas de pataniscas, perdiz à convento de Alcântara ou arroz doce,
partilhadas por Pedro Ortigão Correia, que trabalha em Madrid.
E, finalmente, é delicioso porque os resultados da venda do livro se
destinam a apoiar a educação no sub-continente indiano, através da KINOE.

É preciso cultivar boas ideias

A Harvard Business Review On Point dedica o número às grandes ideias e consequentemente à criatividade. Durante toda a revista defende-se que é preciso ajudar as empresas a cultivarem a criatividade e a incentivarem a criação de ideias. Ao longo de 10 artigos assinados por especialistas foca-se como os gestores podem potenciar a criatividade, evitar tensões entre o controlo e a inovação e aprender a tornarem-se melhores líderes de pessoas criativas.
Uma das grandes perguntas é sem dúvida: "What is it about how we design and operate organizations that makes encouraging creativity difficult?"

De nada.

Obrigado nós, porque o Clube de Criativos nos deu o bronze na categoria de Design - Autopromoção, com o livro "O poder de uma boa história" sobre custom publishing e as suas vantagens.
Aliás, obrigado nós a todas as empresas que têm uma história para contar. Obrigado aos nossos clientes por acreditarem no poder de uma boa história e obrigado às árvores pelo papel que nos vão emprestando. Obrigado.

As mentiras do marketing, ou segundo a White Rabbit, o poder de uma boa história

Uma boa história é uma mistura de vários ingredientes. Desde a farinha, passando pelas personagens, até à forma de mexer ou ao design, tudo é importante. Por isso mesmo, partilhe connosco a história da sua empresa, enviando um e-mail para info@whiterabbit.pt

A sua história
Conte-nos como nasceu a história, como tudo aconteceu. Conte-nos quais são os seus ingredientes de sucesso e nós publicamo-na aqui no blog da White Rabbit. Uma boa história pode ter sido um evento, uma equipa ou até mesmo a empresa em si.
Porque uma boa história vale sempre a pena partilhar!

Siga o coelho branco

É óptimo sabermos que as boas histórias, como a "Alice no País das Maravilhas", vivem em qualquer suporte, em qualquer altura e em qualquer linha de pensamento.
Este "Siga o Coelho Branco" surge na revista "Actual" do Jornal Expresso, de dia 31 de Março de 2007, no decorrer de uma conversa sobre o novo filme de David Lynch : Inland Empire.
Aqui fica um excerto:

(...) A história que é quase apresentada como um sequência cerebral do Mulholland Drive, parece ser uma espécie de variação muito pessoal sobre Alice no País das Maravilhas. E mesmo que ele (David Lynch) diga, em entrevistas, que não percebe porque pôs lá os coelhos, eles estão ali como a pista de entrada que leva Alice, a Laura Dern, para aquele mundo estranho, que é o mundo do cinema.(...)

Persuasão segundo Harvard

Persuasion is at the centerpiece of business activity.
Forget about PowerPoint and statistics. To involve people at the deepest level, you need stories.
in Harvard Business Review

Lost in translation

Á primeira vista parece incompreensível e confuso. Talvez por estar em japonês e não se perceber uma única palavra. Mas, na verdade, para quem tem as mínimas noções de costura não é assim tão difícil. Com um pouco de atenção e paciência, perceberá que o que está a ver são esquemas de costura e que esta talvez seja uma das melhores histórias de sempre, na medida em que não são precisas palavras. Os esquemas são tão bem pensados, que são eles que nos conduzem ao longo de todo o processo e que nos servem como fio condutor. No fundo, “lost in translation” só está quem não sabe enfiar a linha numa agulha ou não sabe o que é uma máquina de costura. É que uma boa história não é para toda a gente, mas sim para um público específico.

Receitas de sucesso

Cozinhar, para o comum dos mortais, não é, nem nunca será um gozo absoluto. Principalmente, porque após um longo dia de trabalho o que apetece mesmo é sentar um bocadinho no sofá. Adicionando a isto o facto de que a maior parte dos livros de culinária também não estimula muito a imaginação, então o problema torna-se grave. E é aqui que este livro marca a diferença. Acompanhadas de um design fantástico, apetece mesmo fazer as receitas, que vêm sempre acompanhadas de dicas, história e cultura geral. E, mais do que isso, apetece ler o livro como se de um romance se tratasse.

Nada melhor que uma história... de um cliente satisfeito

Melhor do que uma boa história contada por uma empresa é uma boa história contada por uma empresa mas que é a história de um cliente satisfeito. As boas histórias são viciantes e é isso que acontece aqui.
Neste site são relatados os projectos de bricolage ou de construção, remodelação ou ligeira mudança dos clientes da Home Depot - onde há de tudo para a sua casa, desde cimento a cortinados.
Também há o famoso lado aspiracional. Aqui os clientes aspiram a ser os
escolhidos, porque isso significa que são os melhores handy-man do bairro.
Os que vêm as suas história publicadas vão espalhar ainda mais a palavra
junto dos seus amigos e conhecidos do que se estivessem só satisfeitos com
os produtos que compraram. Passam a ser ainda mais evangelistas da marca.
E os que ainda não remodelaram nem um interruptor lá em casa ficam, pelo
menos, com uma ligeira vontade de o fazer.